AI看市场|数据解读哈弗大狗产品竞争力

2021-10-05 12:45:56来源:作者: 网络阅读量:

  [汽车网 资讯]  哈弗大狗(参数|询价)是基于柠檬平台打造的一款紧凑型SUV,凭借复古的外形设计和个性的命名方式迅速被大家所熟知。那么,上市一年来,哈弗大狗的近期销量怎么样了?市场竞争力如何?哪些城市的消费者更热衷?让我们一起来看看大数据吧。


  根据汽车网大数据,哈弗大狗的主要竞争对手包括哈弗H6、坦克300、星越L,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车网海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第159期内容,为大家带来的是哈弗大狗产品竞争力的解读。

一、市场销量(销量数据截止2021年7月)

  2021年7月, 哈弗大狗销售0.68万辆,相较上月下降23.6%;今年1-7月累计销量为5.11万辆。纵观整体紧凑型SUV市场,今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为-13.1%和21.4%,7月单月销量下降明显,哈弗大狗的累计销量表现还算亮眼。


二、竞品格局

  汽车网大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车网上的车型对比数据,与哈弗大狗进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为哈弗H6、坦克300、星越L,我们将其视作哈弗大狗的核心竞品。可以看出,对哈弗大狗来说,哈弗H6对其用户的争夺最为激烈。


  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年7月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为哈弗H6,用户热度最高; 下单用户人数最低的为哈弗大狗,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单; 坦克300的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升 。下单用户降幅最大的为哈弗H6,需要加大产品营销力度。


  用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年7月,竞品圈市场销量份额最高的为哈弗H6,份额占比达67.8%。与上月相比,市场份额增长最快的为哈弗H6,竞品圈份额增加2.8个百分点;哈弗大狗的竞品圈份额下降1.6个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,而哈弗H6竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为2.93%。另外,由于星越L车型才刚刚上市,所以目前暂无同比数据,而其他车型由于仅上市一年,所以增长值数据呈现高百分比。


三、用户分布

  从用户下单数据来看,哈弗大狗及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。哈弗大狗用户量Top 3省份分别为河北、山东、广东,Top 3城市分别为北京、成都、保定;哈弗H6用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏,Top 3城市分别为北京、成都、武汉;坦克300用户量Top 3省份分别为广东、河北、河南,Top 3城市分别为北京、郑州、西安;星越L用户量Top 3省份分别为广东、河南、江苏,Top 3城市分别为北京、郑州、西安。哈弗大狗与其竞品用户来自广东、山东、河南等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、西安等城市的市场争夺最为激烈。


四、车主评价

  在竞品圈中,星越L用户口碑总体评分为4.54,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,星越L在空间、动力方面用户评价较好,但在油耗、操控性方面有待提升。哈弗H6口碑总体评分为4.52,位居口碑总体评分第二名,与星越L相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、性价比方面较受用户青睐,但在舒适性、油耗方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。哈弗大狗用户口碑排名第三,在油耗、动力方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。坦克300用户评分最低,对油耗、空间用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。


五、总结

  综合来看,哈弗大狗的核心竞品还是以自家产品为主,其中哈弗H6在同级当中的王者地位任谁都难以撼动,坦克300也成功的完成了品牌向上的任务。相对而言,哈弗大狗在今年1-7月可以交出超过5万台的销量成绩还算可圈可点。未来在油耗、动力方面努力提升的话,哈弗大狗有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车网 数说行业)

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