AI看市场|新款本田CR-V产品竞争力解读

2021-08-03 08:44:25来源:作者: 网络阅读量:

  [汽车网 资讯]  本田CR-V(参数|询价)在国内市场中,不论知名度还是产品竞争力都有着非常不错的表现。而中期改款的本田CR-V已于2020年7月份上市,目前纯燃油版在售车型共9款,售价区间为16.98-24.98万元;锐・混动版本供8款车型,售价区间为20.98-27.68万元;插电式混动版共3款车型,售价区间为27.38-29.98万元。自上市以来已经过去了一年多的时间,在这一年里,改款后的本田CR-V在国内的市场表现如何呢?


  根据汽车网大数据,新款本田CR-V的主要竞争对手包括RAV4荣放、皓影、威兰达,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车网海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第152期内容,为大家带来的是新款本田CR-V产品竞争力的解读。

一、市场销量

  2021年6月,本田CR-V销售1.56万辆,相较上月增长115.68%,对比去年同期下降15.3%,销量有所下降;2021年1-6月累计销量为12.08万辆,相较去年同期增长48.9%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型SUV市场,2021年6月及1-6月累计销量同比增长率分别为-14.9%和28.6%,虽然6月单月销量下降明显,但1-6月的累计销量表现十分亮眼。此外,新款本田CR-V在累计销量上实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越。


二、竞品格局

  汽车网大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车网上的车型对比数据,与本田CR-V进行对比的车系中,对比次数位列前三的竞品分别为RAV4荣放、皓影、威兰达,我们将其视作本田CR-V的核心竞品。可以看出,对本田CR-V来说,RAV4荣放对其用户的争夺最为激烈。


  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2021年6月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为本田CR-V,用户热度最高;下单用户人数最低的为威兰达,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;本田CR-V的下单用户增长最快,用户热度实现小幅攀升。下单用户降幅最大的为RAV4荣放,需要加大产品营销力度。


  用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?2021年6月,竞品圈市场销量份额最高的为RAV4荣放,份额占比达32.8%。与上月相比,市场份额增长最快的为本田CR-V,竞品圈份额增加12.6个百分点;皓影的竞品圈份额下降6.8个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月RAV4荣放、威兰达竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.25%、0.25%;而本田CR-V、皓影竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.31%、0.17%。


三、用户分布

  从用户下单数据来看,本田CR-V及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。本田CR-V用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北,Top 3城市分别为北京、武汉、西安;RAV4荣放用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏,Top 3城市分别为北京、广州、沈阳;皓影用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北,Top 3城市分别为北京、广州、东莞;威兰达用户量Top 3省份分别为广东、浙江、河南,Top 3城市分别为杭州、北京、广州。本田CR-V与其竞品用户来自广东、山东、河北等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、东莞等城市的市场争夺最为激烈。


四、车主评价

  在竞品圈中,2021年市场销量排名第1的RAV4荣放,用户口碑总体评分为4.56,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,RAV4荣放在外观、空间方面用户评价较好,但在内饰、舒适性方面有待提升。威兰达口碑总体评分为4.52,位居口碑总体评分第二名,与RAV4荣放相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在内饰、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。本田CR-V用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。皓影用户评分最低,对内饰、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。


五、总结

  综合来看,中期改款后的本田CR-V在市场中的表现还是很不错的,从1-6月的累计销量就能看出消费者对这款车型的喜爱。新款本田CR-V不仅在动力方面有多种选择,在空间表现上也非常不错。不过,目前来看,用户普遍对内饰的设计有一些诟病,可能是因为随着新能源车型的内饰越来越具有科技感,消费者对传统燃油车内饰的主观感受被迫提高。那么这就需要厂家去进一步了解用户的喜好,改变设计风格,以满足更多消费者的使用需求,相信未来全新换代的本田CR-V车型将有更好的市场表现。(文/汽车网 数说行业)

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