AI看市场丨解读荣威i5的产品竞争力

2021-02-07 08:44:32来源:作者: 网络阅读量:

  [汽车网 资讯]  轿车一直是中国品牌相对较弱势的细分市场,根据乘联会数据显示,2020年全年,累计销量超过10万辆的中国品牌轿车仅有4款,其中之一就是本文的主角――荣威i5(参数|询价)。2019年9月,现款荣威i5正式上市,新车共推出9款车型,其售价区间为6.89-11.59万元。


  根据汽车网大数据,荣威i5的主要竞争对手包括帝豪、名爵5、逸动,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车网海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第127期内容,为大家带来的是荣威i5产品竞争力的解读。

一、市场销量:一季度后增势喜人


    2020年12月,荣威i5销售1.46万辆,相较11月下降6%,对比2019年同期上涨6.4%,销量实现一定程度提升;2020年1-12月累计销量为14.57万辆,相较2019年同期增长4.2%,累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体紧凑型车市场,2020年12月及1-12月累计销量同比增长率分别为-11.6%和-16.4%,12月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,荣威i5均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。


二、竞品格局:在用户热度上还得继续努力

    汽车网大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车网上的车型对比数据,与荣威i5进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为帝豪、名爵5、逸动,我们将其视作荣威i5的核心竞品。可以看出,对荣威i5来说,帝豪对其用户的争夺最为激烈。


    那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年12月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为名爵5,用户热度最高; 下单用户人数最低的为荣威i5,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;逸动的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升 。

  用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年12月,竞品圈市场销量份额最高的为荣威i5,份额占比达30.6%。与上月相比,市场份额增长最快的为名爵5,竞品圈份额增加13.9个百分点;逸动的竞品圈份额下降11.6个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月名爵5、逸动竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为2.17%、1.11%;而帝豪、荣威i5竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为2.25%、1.04%。


三、用户分布:主要用户集中在华东

    从用户下单数据来看,荣威i5及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。荣威i5用户量Top 3省份分别为河南、广东、山东,Top 3城市分别为上海、北京、郑州;帝豪用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南,Top 3城市分别为西安、北京、东莞;名爵5用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、广州、上海;逸动用户量Top 3省份分别为广东、河南、山东,Top 3城市分别为重庆、北京、西安。荣威i5与其竞品用户来自广东、山东、河南等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、西安等城市的市场争夺最为激烈。


四、车主评价:在内饰、空间方面有待提升

    在竞品圈中,今年市场销量排名第1的荣威i5,用户口碑总体评分为4.58,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,荣威i5在性价比、油耗方面用户评价较好,但在内饰、空间方面有待提升。逸动口碑总体评分为4.57,位居口碑总体评分第二名,与荣威i5相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、性价比方面较受用户青睐,但在舒适性、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。帝豪用户口碑排名第三,在舒适性、内饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。名爵5用户评分最低,对舒适性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。


五、总结

    综合来看,荣威i5 在其核心竞品圈中,销量实现一定程度提升、意向用户数量有所下降,用户口碑较好,整体竞争力较强,未来在内饰、空间方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车网 数说行业)

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