中低端市场热度升温 8月购车热度排行

2020-09-09 06:38:37来源:作者: 网络阅读量:

  [汽车网 新闻]  “自古逢秋车寂寥,我言秋日胜春朝。”虽然今年受到疫情的影响,导致整体汽车市场的表现并不尽如人意。但随着车市进入到秋季,逐渐呈现出回暖态势。其背后主要取决于整体汽车市场逐步回归“常态化”的生产运作,同时消费者的消费能力进一步得到恢复,这一切都在刺激着汽车消费市场的上涨。那么,回顾2020年8月份,有哪些汽车品牌赢得消费者的芳心,又有哪些车型关注度最高?本期文章,让我们一同揭秘8月国内车市的热度表现吧~


  汽车网2020年8月销售线索数据显示,相较7月来看,15-20万元、9-12万元、6-9万元价格区间的热度有所提升。在品牌方面,大众在9-30万元市场依然表现稳定,继续登顶。相比来看,在6万元以下的区间,中国品牌车型依旧占有较高的市场份额和热度。在6-9万元区间,中国品牌仍占据较高的份额,同时海外主流品牌同样获得较高的关注度。而针对30万元以上的价格区间来看,其热度主要由海外主流和海外豪华品牌占据。接下来,我们还将根据各品牌旗下的具体车型进行详细分析。

  文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据,是用户通过汽车网的电话系统等,形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考、预判价值,从线索到订单会有几周或几月的延迟,如2020年6月的线索数据,除在当月被消费,部分会延迟到2020年7月-8月。

快速了解本文重点:

1、中低价位区间车型线索量上涨;
2、大众在品牌维度上继续登顶,豪华品牌热度势均力敌;
3、高端品牌市场较为稳定,热度浮动的差距并不是很大;
4、12万元以下中国品牌车型拥有较高的关注度和热度。

● 整体走势:中低价位区间车型线索量上涨



  与7月份相比,中低价位车型线索量开始回升,而高端市场的线索量明显减少。对于这样的现象不看出,8月份中国品牌和海外主流品牌纷纷向市场推出新车型,导致这一价格区间的线索量逐渐增多。其背后原因在于,很多物美价廉的新车型唤起了消费者的购买欲望。

  当前,中国车市首购群体的增长是拉动车市增长的核心推动力。20万元以下的品牌车型凭借较高的优惠幅度,成功吸引了潜在消费者的目光,并伴随着线索量的提升。相比之下,豪华品牌市场的线索量相对较小,与7月份相比,缩小的幅度并不是很大,可以说保持在一个较为稳定的状态。

  除了一些市场规律性的波动之外,值得注意的是,在秋冬两季,家庭消费明显增加。特别是两个季节交接的时候,天气转冷,私车出行的刚需特征明显,是一个购车创造良好出行环境的好季节。而接下来车市即将进入“金九银十”的关键期,有望进一步刺激市场消费,带动品牌车型的线索量的增加。

● 品牌层面:大众继续登顶/豪华品牌势均力敌


  从品牌层面来看,整体并没有太大的变化。9-30万元依旧被大众独揽第一名,9万元以下则是被五菱汽车、宝骏、吉利、奇瑞等中国品牌所占据,他们的销售线索也几乎与第四名以后的品牌拉开了较大的差距。同时,在这一价格区间里海外主流品牌的占比较少。

  再看9-30万元的4个价格区间中,大众依旧保持领先,紧随其后的则是本田、丰田、日产等海外主流品牌。这样的表现足以说明,在中低端市场中该品牌的产品受到消费者的喜爱。从30万元以上的区间来看,主要是豪华品牌为主,其热度排名表现稳定,以BBA为首的品牌排名靠前,各自的表现更是势均力敌。

● 6万元以下:轿车/SUV车型热度均呈下降趋势


『远景』


瑞纳


宝骏310

  从轿车榜单来看,其远景、瑞纳、宝骏310依旧位列前三甲。逸动DT的名次有所下降,相比之下,新宝骏RC-5则成功进入热度榜单。新宝骏RC-5上榜背后原因主要是在8月初,新宝骏RC-5/RC-5W车型正式上市,直接带动了新车的热度。

『宝骏510』


瑞虎3x

  从SUV车型榜单来看,宝骏510、五菱宏光S3的排名稳定。但在7月份排名第三的远景X3却在8月份下降了一个名次,瑞虎3x则在8月份成功位列“探花”。这主要取决于8月份瑞虎3x PLUS车型正式上市,新车可视为瑞虎3x的特别版车型。随着新车的上市,瑞虎3x质享版也进行了价格和版型调整,官方售价区间调整为4.69-6.39万元,版型由6款车型调整至5款车型。厂家甚至还将瑞虎3x全系推出4重快乐礼包,包括3000元商业保险、3000元金融补贴、2000元置换补贴以及10年或100万公里超长延保等政策。

  虽然排名在后几位车型的关注度没有保持增长态势,但是相信随着车市逐渐复苏,价格低廉的车型即将恢复往日的风采。

● 6-9万元:飞度(参数|询价)/长安欧尚X7稳居榜首



飞度


YARiS L致炫

  8月份,全新一代飞度正式上市,无论是新车的亮相、上市均带来了不错的话题点,进而增加了新车的关注热度。新车在外观、内饰上的升华,让国产全新飞度看起来更具精致气息,同时新增的一些配置,例如顶配车型上的多项驾驶辅助系统等也让行车体验更上一层楼。当然,随着飞度的上市,作为其有利的竞争对手――YARiS L致炫自然会同样受到关注。虽然相比7月份YARiS L致炫的热度下降了一个名词,但同样稳坐前三甲的宝座。相比来看,荣威i5在8月份的热度进步较为明显,位列第二。该车凭借比较细分的车型配置与部分车型高达1.6万元的优惠幅度带来关注度上的惊喜。


长安欧尚X7

  从SUV车型市场来看,长安欧尚X7在8月份成功荣登榜首。作为长安欧尚进入主流SUV市场的首款产品,新车进入市场后具有良好的口碑。汽车网车主口碑显示,长安欧尚X7综合评分为4.54分,说明车主对该车基本持满意态度,车主们普遍认为该车的空间、外观、性价比值得称赞。此外,在八月份,长安欧尚X7又带来了纯电动版车型,也为该车增加了一波新的关注度。

● 9-12万元:轩逸战绩稳定/SUV排名浮动明显



轩逸

  在这个价格区间中,轩逸依旧是轿车热度的“老大”。8月份,2021款轩逸正式上市,新车同时还带来了暗夜选装包,为年轻家庭提供更加个性化的购车选择。作为一辆叫早进入国内市场的车型,凭借亲近家庭的设计理念,使得它成为了紧凑型轿车市场的热门车型之一。尤其在在818中国汽车新消费论坛上“2020中国汽车消费年度发布”中,凭借较高的关注人数和线索人数的优势,促使东风日产轩逸获得年度消费者关注海外主流品牌新车榜首。


朗逸

  此外,朗逸也在8月份的关注热度取得明显的进步,从7月份的第四名升至8月份的第二名。此前为了促进市场销量,朗逸便在7月份推出了购车享限时3年7.5折回购政策,这波优惠措施,直接消费者的关注,而这波热潮也持续到8月份。


哈弗H6

  从这个价格区间的SUV市场来看,哈弗H6的表现依然坚挺。作为中国汽车市场上SUV车型长期的销量冠军,哈弗H6在目标消费者心中有很大的影响力,尤其在8月份全新哈弗H6正式上市,牵动了很多人的心,其热度自然不在话下。


长安CS75 PLUS

  紧随其后的便是长安CS75 PLUS,新车在“2020中国汽车消费年度发布”中荣获年度消费者关注中国品牌新车这一荣誉。凭借其年轻动感的外观、以及长安自主研发的2.0T蓝鲸系列发动机,连续五个月销量突破2万辆。较高的保值率、口碑以及较低的投诉率,成为新车赢得消费者关注的重要原因。

● 12-15万元:优惠力度空前带动热度上涨


  8月,卡罗拉乘胜追击荣登月度热度榜首。作为国内紧凑型车市场的“常青树”,卡罗拉在消费者当中一直有着不错的口碑。除了产品力优秀之外,卡罗拉在8月增加了优惠力度,新车平均优惠达到3.5万元,这么高的优惠幅度,自然受到潜在消费者们的青睐。


东风本田思域HATCHBACK

  而自7月底,东风本田思域HATCHBACK正式上市,作为两厢版本的掀背车,思域HATCHBACK与海外的性能版车型――思域TYPE R在外观方面保持了高度一致,手动挡高配车型的加入更是让硬核粉丝们兴奋不已,其热度可谓是居高不下。


本田XR-V

  针对这一价格区间的SUV车型来看,其热度变化较为明显。本田XR-V摘得桂冠。而7月份排名第一的长安UNI-T却在8月份跌落至第六名。该车主要是在7月份新上市了一款先享限量版车型,但可以看出,新车上市后这波热度没能在8月份得到很好的延续。

● 15-20万元:该价格区间关注度明显上涨



  如同前文所说,15-20万价格区间的整体线索占比出现上涨的趋势,此前这一区间线索占比已经出现连续下滑的情况。究其原因,此区间内很多车型长期没有更新,但这一价位都是走量车型。在热度持续下滑后,进入到8月车市逐渐回暖,其潜在的消费者对其关注度也出现了明显的增加。值得注意的是,在车型没有太多更新的情况下也不失为一个好时机,凭借这个时期进而获取更多优惠。


雅阁

  具体来看,在这个价格区间,雅阁、速腾、凯美瑞依旧稳坐前三甲,相比于7月份的数据,8月速腾名次提升了一名。速腾在8月份给到了不少的优惠,根据不同地区和车型配置来看,其优惠幅度可达5.5万-6万元之间,同时厂家还可提供更多的购车礼。带动市场销量的同时,也进一步增强了消费者的关注度。

  针对SUV车型来说,本田XR-V的增势迅猛,7月份仍处于榜单之外,不过到了8月却荣升至第一名。东风本田XR-V在诞生之初便凭借着年轻的外观、优异的空间和出众的燃油经济性获得了消费者的认可。而在改款之后,本田XR-V更加凸显其年轻化设计,当然,除了出色的外观,新款车型新增的1.5T发动机也为新车带来了同级别领先的动力体验。


RAV4荣放

  丰田RAV4荣放稳居第二,在“2020中国汽车消费年度发布中”,RAV4荣放获得“年度消费者信赖海外主流品牌车型”榜首,新车在产品质量、产品口碑、销量方面表现名列前茅,成为拔得头筹的主要因素。

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