创业、生活两不误,五菱征途开创皮卡新品类

2021-06-30 00:00:00来源:作者: 网络阅读量:

如若评选中国车市最具群众基础和话题性的品牌,上汽通用五菱一定名列前茅,这家车企堪称“爆款制造机”。

宏光MINIEV创造了销量神话,让每一个年轻人都能够轻松实现拥车生活,且成为低碳出行先锋;五菱凯捷让多人口家庭集体出行触手可及,今年1-5月的累计销量直追别克GL8,成为MPV市场的一匹黑马。

上汽通用五菱一直在深挖中国消费者中间普遍存在,但又未能被有效满足的隐形需求。当这一思路延续到了最近频频出圈的“五菱征途”上。作为一款“创业新装备”,五菱征途凭借独特的产品力满足了众多年轻创业者的用车需求,主打“兼顾生活与工作”,以差异化的产品定位抢占了乘用皮卡与商用货车中间的空白市场。

01

深刻洞察潜力消费市场 五菱征途应运而生

此前,由于政策限制,皮卡这一品类与主流汽车消费市场始终有一定距离,但近年来伴随着各地政策逐渐松绑,市场对皮卡的需求也日益凸显。

2016年,三部委开展四省皮卡进城试点工作,从而促进了皮卡销量实现高速增长。

2020年,疫情下逆流而上,皮卡在中国市场的年销量为41.5万辆,同比增长6.3%,跑赢了整体车市大盘,为皮卡细分市场的发展注入强劲动力。

然而,对比海外成熟市场,中国皮卡市场仍有极大增长潜力。一方面,目前国内皮卡销量规模仅为2%;另一方面,诸多潜在的皮卡消费需求尚未得到满足。

消费大环境为上汽通用五菱进军皮卡市场提供了外部利好,但目前中国皮卡市场产品类型较为单一:以福特F150为代表的进口高端皮卡售价高昂,普通消费者可望而不可及;以长城风骏为代表的低端皮卡带有强烈的工具属性,配置和舒适性难以满足品质需求。

市场呼唤一款具有品质感、售价亲民的皮卡,上汽通用五菱青春型皮卡——五菱征途应运而生。

事实证明,精准的产品定位更容易出爆款车型。自3月上市以来,五菱征途累计销量破2万辆。

02

为年轻用户量身定制 五菱征途重新定义皮卡边界

当下这个快速前进的时代,就业压力与日俱增的同时,科技创新和产业变革也带来了许多创业机遇。越来越多年轻人投身创业大潮,他们需要一辆可以自由穿梭于生活和事业之间,为自己和家人带来切实帮助的汽车。

五菱征途便是为满足这一需求而来,该车定位为“创业新装备,青春型皮卡”,具有三大优势:

首先是强大的装载能力。众所周知,皮卡的实用性本就远超家用车。在此基础上,五菱征途对装载能力进一步优化,拥有业内罕见“两米纯平三面开”大货箱,箱内尺寸达2000*1520*365mm,可轻松容纳大体积的货物。

同时,传统皮卡的货箱处有凸起轮包,挤占了一部分装载空间,五菱征途货箱却是纯平状态,可作为大型无人机飞手的最佳停机坪。

其次,五菱征途的售价足够亲民,且用车成本较低。5.88万元的起售价格让处于创业初期的年轻人能轻松购买;该车搭载1.5L 5MT传动组合,技术成熟可靠,维修保养成本低,且百公里油耗仅为7升,每公里用车成本仅为0.4元。

第三,五菱征途是真正宜家宜商的好帮手。不仅能提供日常代步,还能满足年轻人的个性诉求,采用撞色设计,显得时尚动感。此外,还拥有可在线导航听歌的8英寸娱乐互联大屏,满足了年轻人对娱乐化科技配置的需求。 

皮卡有一种魔力,是年轻人拓展社交圈层、打开全新生活方式的支点。以“青春”为名的五菱征途还志在呈现一种年轻、时尚、向上的生活方式。为此,上汽通用五菱还相继推出了越境征途(野营版)、激浪征途(钓鱼版)改装版车型,积极拓宽皮卡边界,为年轻人解锁不同的皮卡生活方式。

负责任地说,上汽通用五菱打造五菱征途的初衷不仅仅是做一款产品,而是要激发用户想象力,树立生态圈,并传递进取无畏的生活态度。

观点:

五菱征途以“创业新装备”的独特产品定位,满足了创业期年轻人的用车需求,收获了许多消费者的认可,其上市3月突破两万的销量正是它定位精准的佐证。同时,五菱征途也让皮卡这一车型受到更多人的关注,开辟了一个新的细分品类。

现象级产品的出现不是偶然,从宏光MINIEV到五菱凯捷,再到五菱征途,上汽通用五菱看似不以常理出牌,实则精准抓取消费痛点,与时代浪潮中每一个特定群体的情感和价值观共鸣,创造和引领了一个个属于“五菱”的蓝海市场,将转型用户企业践行在实处。

打造一个爆款容易,难的是打造一个又一个爆款,上汽通用五菱做到了,做到“爆款制造机”的秘诀神秘又简单:始终与消费者的需求共振。

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