【新春唠嗑】汽车编辑部:晚会综艺看腻了,雷克萨斯赞助的这档访谈

2021-02-09 17:29:00来源:作者: 网络阅读量:

春节期间,相信已经有不少人对各大卫视晚会综艺的狂轰滥炸而感到审美疲劳了。

去年12月,文化访谈节目《十三邀》第五季正式开播。播出至今不到一个月,豆瓣评分已高达9.2,创造了五季以来的新高,不失为一部值得在春节茶余饭后细细观赏的“宝藏”节目。

从第一季开播已经过去了五年,主持人许知远仍然留着一头标志性的长发,以新时代非主流知识分子的视角,与一个个不同角色的个体在城市的角落中相遇、对谈,解构世界,发人深省。

节目背后,是与之默默携手同行三季的雷克萨斯。这个汽车品牌在不疾不徐的营销过程中所展现出的文艺气质与“兼·融之道”,同样值得我们在这个特殊的春节里细细品味。

 

01

一路携手文化访谈节目《十三邀》

打造汽车营销界的一股“清流”

新一季节目开播伊始,《十三邀》官方微信公众号的推送中赫然写道:感谢雷克萨斯对《十三邀》一路走来的信赖和支持。雷克萨斯也以“YET 兼·融之道”,在探享更多未知美好的路上不断前行。

简单的话语间不难看出,二者的深度共鸣与惺惺相惜。

《十三邀》首播于2016年,到如今已是第五个年头,在网络综艺大行其道并迅速更新迭代的今天,实属不易。

当今时代,人们每天都在细碎的对话中推进生活,但在信息的高速流转中,思想的交换仍是一个小概率事件。

《十三邀》的节目口号是“看世界,带着偏见”。主持人许知远会与多位各行各业的“时代样本”随机出现在街角的咖啡店或是江边的公园,不断抛出哲学问题,但又不去追求确切的答案,观之引人入胜。

以第五季第一期节目为例,许知远与疫情期间走红网络的法学教授罗翔展开对谈,他们的交流涉及“规则”、“道德”、“程序正义”等话题,不仅有助于人们观察社会思潮,也能启发每一个个体反思自我。

而在节目中,雷克萨斯的车型展示、logo露出、人车互动等内容则沉稳自如地展开,并不突兀,高级质感呼之欲出,与之一贯坚持的“有温度的豪华”不谋而合,令人印象大好。

 

02

坚持有温度的营销

雷克萨斯堪称车圈“文艺男”

罗曼·罗兰曾说,艺术的伟大意义,在于它能显示人的真正感情、内心生活的奥秘和热情的世界。它的存在形态可以是一部电影、一本小说、一首诗歌,可以是一座辨不清样貌的雕塑,也可以是一幅引人遐想的油画……我们如此需要艺术,就如同我们需要粮食和蔬菜。

在商业世界的语境里,赚钱的买卖就是最好的艺术。以汽车这一高附加价值的商品为例,如何让交易双方在买卖过程之外达成某种精神上的契合,更是一门深奥的学问。

只要梳理一下近年来雷克萨斯在华的营销案例就不难发现,与其他习惯于简单粗暴地自卖自夸的竞争对手不同,文化与艺术,恰恰是深植于这个品牌骨髓当中的关键词。

过去几年间,雷克萨斯在中国各个城市举办了多场以“天工开物”为主题的匠心展,旨在与公众一同探索匠心精神兼融未来科技所带来的无限可能。与现代艺术大师的对话之旅同样包罗万象,从毕加索到安迪·沃霍尔,人类各个时期的艺术瑰宝,基本上都能在这里寻到踪迹。

这也引得许多人打趣:雷克萨斯的车烧的不是油,而是艺术的笔墨。

在你追我赶的“快时代”,愿意主动慢下来去研究文化的人和物都是难能可贵的。通过多年如一日的熏陶,雷克萨斯向公众完美展现了自己的品牌调性,也圈粉了越来越多在信息爆炸的洪流中保持独立思考的高知人群。二者的相互吸引、相互促进,对于雷克萨斯的品牌打造而言也是一种正向的反馈。

 

观点:

不焦躁,不霸屏。雷克萨斯赞助的这档访谈节目正如这个汽车品牌本身。虽然不具备任何一夜爆红的要素,但它们并不急于求成。

几十期节目下来,在许知远与多位艺术家、时代偶像、知识分子、浪潮人物的对话过程中,雷克萨斯“逆潮流而动”的品牌形象也跃然纸上。总而言之,这档节目值得看,这个品牌值得粉。

相关文章

更多排行榜

热门文章