【新春唠嗑】汽车编辑部:联手陆川和张译,沃尔沃这部片才是春节档

2021-02-09 17:17:00来源:作者: 网络阅读量:

由于疫情反复,我们已很久没有在电影院中见证往年春节档的盛况了。不过,许多汽车品牌在春节期间投放的微电影营销,则以另一种形式为我们找回了“年味”。

近年来,从苹果持续推出的“Shot on the iPhone”计划,到一夜之间走红全网的《啥是佩奇》,春节微电影营销就像一方良药,让许多原本与消费者存在距离的行业变得更加平易近人,汽车圈自然也看准了这一契机。

2021年春节前夕,沃尔沃携手陆川、张译推出的微电影《笃行》,在艺术表现形式上进行了勇敢的探索和创新,并展现了一个豪华品牌应该具备的文化内涵,有理由成为本年度车圈春节档最佳微电影案例之一。

 

01

像做艺术一样打造汽车品牌

一部微电影,达成价值观共鸣

与传统微电影注重情节的起承转合不同,《笃行》以金鸡奖影帝张译的内心独白展开,显得更加深刻、更加意识流,就像张译自己对本片的评价——“从来没有人这么拍过。”

在这个用十年时间让表演梦想落地成真的青年演员眼中,名与利并非最终目的,体悟生命、确证自我才是值得付出一生的事业。这些细碎的思考与表达,也在无形之中映射出了沃尔沃并购以来,以理想、坚持为关键词的十年笃行。

在幕后采访中,本片导演陆川的一句话格外发人深省,他说,“没有任何一个片子是小片子,只有坏片子和好片子。”一位艺术家对艺术的执念可见一斑。

此外,陆川还讲述了他与张译之间的惺惺相惜,以及团队如何克服外部困难,最终在10个小时的时间里完成这次创作的过程,堪称不易。

在《笃行》中,我们看不到百公里加速几点几秒的说教,看不到热血澎湃的追车场景,呈现给观众的只有不懈追求的演员、导演,和一个默默提升自我修养的豪华汽车品牌。一部微电影,让二者的价值观不谋而合,跃然纸上。

在快餐化、浅薄化的时代转向中,我们需要这样有热情的艺术家,正如我们需要这样有文化内涵的汽车品牌。

 

02

沃尔沃十年笃行

以“平淡无奇”圈粉众人

2020年,沃尔沃在中国大陆市场拿出166,300辆、同比增长7.6%的总销量成绩单,刷新全球所有单一市场的最高销量纪录。与此同时,2020年也是沃尔沃在中国收获第100万位车主的年份,体量跃居豪华品牌阵营主流。

并购十年间,沃尔沃在宏观层面实现了五倍的年销量增长,盈利节节攀升;在微观层面越来越了解中国消费者的实际用车诉求,让安全、健康、可持续的品牌理念愈发深入人心。

这份成绩,不仅要归功于品牌旗下多款主力车型的热销,以及沃尔沃十年来在体系力维度的大力深耕。更重要的是,在2020年这样一个异常特殊的年份,沃尔沃“以人为本”的温情,已然打动了越来越多中国消费者的心。

“要相信最近的东西和最远的东西。”——这是卡夫卡在《午夜的沉默》中写下的名句,也构成了沃尔沃新年致辞的标题。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林借这句极富诗意的话,生动概括了沃尔沃在面对过往的巨大不确定性时,所秉持的务实理想主义态度。

在这一年来的惊涛骇浪中,沃尔沃也正是沿着这条轨迹坚定地运行着,并以一个更加温暖、人文的新面貌出现在了公众视野当中。

沃尔沃正不急不躁,向世界讲述着专属于它的“平淡”故事。正如《笃行》微电影中张译的自我剖析:要坚持,要勇敢,才能站在梦的中央。

 

观点:

豆瓣曾有网友对微电影营销如此评价:广告的硬关联程度和广告主的格局刚好成反比。以往的经验也告诉我们,单纯强调功能性的广告诉求是难以成功的,如何在微电影营销的实践中完成艺术与商业的结合,让“冰冷”的汽车真正走进普罗大众的内心,才是值得所有汽车厂商思考的终极课题。

做好“最近的”,相信“最远的”。以务实理想主义驱动,沃尔沃活成了一个豪华品牌应该有的样子。而一部《笃行》,就是沃尔沃过去十年心路历程的最好总结。

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