从公益观察一汽丰田：以社会价值驱动企业经营

“我们的公益理念非常重视长效机制，把公益项目长期深入的开展下去，并注重公益的创新，不断探索新的思想和方式，确保公益活动的实际效果。”

这是一汽丰田销售有限公司公关总监吴依南，12月13日在四川南充参与公益活动时，接受媒体记者采访提及的。这项公益活动名为“点亮梦想，为留守宝贝伴读”，是一汽丰田联合鸿基金自2019年开始推出的系列公益活动，去年他们曾前往四川绵竹和山西吕梁，并最终在北京举办了 “成长之旅夏令营”。

竞争力理论大师迈克尔·波特曾说过：“企业从事公共事业的目标，从表面上看是为了博得更多的认同和社会影响，而实质上，则应该专注于公司竞争力的增强。”简单来说，他所想表达的是，企业承担社会责任不应是简单地对社会问题做出回应，而是企业的长期发展战略，应该更有机和有效地与社会责任相结合。

据公开资料显示，一汽丰田的多任高管都曾表示：公司将公益作为社会绿色可持续发展的重要内容，一汽丰田将“环境保护”，“交通安全”和“人才培养”视为企业社会责任的三大支柱，并与社会、企业和产品三方面紧密相连，一一对应。

作为车企，交通安全是直接关乎产业发展的核心问题之一。自2013年起，一汽丰田携手中国关心下一代工作委员会，在北京市幼儿园试开展“小手拉大手”儿童交通安全主题教育活动，开展儿童画、儿童剧、教师教案征集，及创作竞赛活动，2015年起推广至全国。八年来，除港澳台地区外，全国已有31个省市自治区的1.3万家幼儿园，约16.5万人参与到活动，对全国幼儿园的安全教育开展产生了深远的影响。

而人才培养和环境保护，则是站在一个更高的维度，对地球和人类社会可持续发展做出贡献，从而间接使企业获益。

人才培养方面，在2008年成立“一汽丰田希望工程基金”，据了解一汽丰田已向中国青少年基金会捐赠19所希望学校，并全部完成建设。

2017年至今，已向760名全国贫困大学生资助学费，资助总额380万元。2018年一汽丰田举办“梦想之车”全球儿童绘画大赛，共收集到700多张由小朋友绘成的画作，从中诞生了27名优秀画手。

环保方面，2018年一汽丰田与中国绿化基金会、北京山水基金会共同发起“雪豹守护行动”。在社会各界的共同努力下，雪豹已从濒危类别调整为易危类别。

“雪豹守护行动”

纵观一汽丰田的公益事业与社会、企业、产品三者的关联，与其说一汽丰田在主动承担社会责任，不如说是以社会价值来驱动企业运行。正所谓“大公方可大私”，一汽丰田虽然只是与部分人产生商业服务，却以为人人服务为目标。

前《第一财经日报》总编辑秦朔曾认为：“社会价值驱动的企业是向善而行、因善而兴的企业，坚持社会价值驱动的企业，将是 ‘社会资本最大化，社会成本最小化’的文明企业。”

自第一次工业革命以来，商业的发展大大推动了人类福祉的提高。但在新世纪，尤其是2020年人类因疫情对“全球化”更有深刻理解的今天，仅有商业思维已经不够，因为企业的外部性越来越强。或许，只有以社会价值驱动的企业，才能取得更长远的成功。