日产全新品牌标识里蕴藏的“春夏秋冬”

2020-09-28 16:10:00来源:作者: 网络阅读量:

日产全新品牌标识里蕴藏的“春夏秋冬”

“春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪。莫将闲事挂心头,便是人间好时节。”

2020年还剩下不到100天,站在这个特殊的节点,出自宋朝无门慧开禅师的这首诗的意义格外深刻。

在观摩完东风日产品牌焕新之夜的所有节目后,脑海里一直萦绕的,正是这首诗,或许这正是NEW NISSAN想要传递给每一个人的暖心之语,一个品牌里蕴藏的“春夏秋冬”,这也正是来自技术日产的“人·车·生活”。

一位来自美国的YouTuber曾拍过一支特殊的vlog:高中毕业前一天,他开着自己的日产GT-R R32去学校里兜了一圈,并用摄像机记录下了旁人的反应。

意料之中引来一场骚动,许多同学围在车旁驻足观看,每一位路过的男生都向他竖起了大拇指,甚至还有一位女生按耐不住自己的激动,上车狠狠踩了脚油门以感受声浪的刺激。

这条视频至今已被播放了600多万次,网友们纷纷在视频下方留言:作者开着它,看起来就像《头文字D》里的角色。

要知道,R32是一款问世已超过30年的日本经典老车,比他们中大部分人的年纪还要大得多。这足以说明,不论时间过去多久,那些被用心造出来的好车,以及致力于用心造好车的品牌,始终能赢得人们的注目礼与喝彩声。

在曾经的感动之外,不断带给人们新的惊喜,这正是一个汽车品牌存在的意义,也是驱动其不断革新自我的动力。

9月24日,NEW NISSAN品牌之夜以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式,正式宣告了一件头等大事:日产在中国正式启用全新品牌标识。

作为日产在华战略落地的执行者,东风日产紧跟日产全球脚步的节奏没有拖沓。伴随着新logo“上身”,东风日产也宣布将从品牌形象、品牌态度、技术、产品四大维度着手,迎来品牌的全面焕新升级。

梳理日产品牌发展史不难得知,自1959年启动第一代logo至今,日产汽车已更换了6次品牌标识,但中间NISSAN字样 上下两侧圆形包围的基础格式并未改变,这也被视作日产历史传承的一部分。

今年7月中旬,日产汽车在全球正式发布全新品牌logo。

该logo保留了原标识的轮廓及NISSAN字样,但不同之处在于其采用了更简约、更具科技感的扁平化设计,整体画风类似芯片电路。这不仅凸显着技术日产在电气化、智能化和网联化领域全面升级的意图,更昭示着日产将从一个传统汽车制造商,转型成为移动出行方案的提供者。

在官方宣传片中,新logo还被融于太阳、樱花、水流等日本传统文化的意象当中,这与日产以人为本、追求人与自然和谐共处的企业经营之道也不谋而合。

距离日产上一次更新品牌标识已经过去了20年,人们自然也有理由相信,这次“蓄谋已久”的行动,其意义并不止于一次简单的logo更替。

对东风日产来说更是如此。成立17年来,这是东风日产第一次变动品牌标识,意义之大不言而喻。

近两年,日产汽车在全球市场的销量和盈利状况并不乐观。但仰仗东风日产的杰出表现,日产在华业务板块令人欣慰。今年8月,东风日产终端销量为100,287辆,同比增长0.3%;1-8月累计终端销量达645,593辆,连续5个月保持正增长。中国市场已然成为日产全球的战略重心。

究其原因,过去17年,东风日产稳扎稳打,构建了强大的销售体系和营销团队,并在消费者心中刻下了东风日产式的文化烙印,让“技术日产——人·车·生活”的slogan家喻户晓。

随着与新logo一同加速的技术落地,东风日产将加入引入更多好产品,一面刷新中国消费者的认知,一面助力日产全球业务的回暖、攀升。

正如东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇所言,“东风日产的品牌焕新计划将是一个全面的体系进化,东风日产品牌也将变身为一个‘新日产’形象。”

NEW NISSAN品牌之夜开场,东风汽车有限公司总裁山崎庄平和日产首席运营官Ashwani Gupta首先回溯了日产品牌86年的光辉历史:“日产一直渴望成为社会的支柱,作为一家拥有86年创新历史的公司,日产正在开发和采用新的技术,为未来的移动、城市和社会铺平道路。”

身处新技术大爆发的年代,日产并没有将自己视作一个追随者,它仍然像当初一样充满少年心气,希望通过自己的技术积累和战略眼光,去定义未来的行业形态乃至生活方式。一个新logo,正是对这份初心的最好印证。

86年是一段足够长的时间,它足以让一个汽车品牌酝酿出商业价值之外的意义。对于许多车迷和消费者来说,日产还是一个时代的符号,承载着太多传奇的故事。

《湾岸》动漫主角车Fairlady Z、斩杀欧美强敌的战神GT-R、越野之神途乐、可塑性极强的VQ系列发动机……这些往日里的荣耀之作,有许多都被以影像的形式剪辑在了当晚的发布会过程当中。它们的存在,也是NEW NISSAN新篇章得以成功开启的基石。

值得一提的是,由日产和Italdesign联合打造的全球限量车型——GT-R50,在当晚首度以直播形式在华亮相,其与钟汉良的“贴身热舞”一度在社交平台引起热议。人们惊叹于这位全能艺人的跨界表现,同样惊喜于这款经典车型能够跨越时间长河,以一个崭新的面貌与车迷相见。

除了情怀牌,早前与新logo一同发布的日产全新纯电动跨界SUV——Ariya也在发布会上进行了中国首秀。

作为日产品牌焕新计划落地的第一款产品,Ariya不仅是对下一阶段日产纯电动产品形态的“打样”,更象征着日产全球的品牌价值和技术高度。

这款新车在2021年进入中国市场销售之后,将引领东风日产下一波密集的产品攻势。不仅能够凸显东风日产技术同步全球的姿态,也意味着东风日产有足够的勇气,去承托下一次技术爆发的到来。

近一个小时的NEW NISSAN品牌之夜活动上,除了钟汉良以外,东风日产还邀请了包括著名主持人周涛、唱作歌手白举纲、樊登读书创始人樊登在内的共六位明星到场助阵。他们身上最大的共同点在于,皆拥有敢于跨界、尝鲜、转型的性格,这亦高度契合了东风日产敢为人先的时代精神。

除此之外,东风日产还通过众多无人机组成全新标识矩阵,与线上活动同步在北京、上海、广州、武汉等八个城市上空点亮灯光,并用这种创意形式引出了NEW NISSAN“敢为 新世代”的全新主张。

这句话正好契合了日产品牌创始人的名言:Do what others don’t dare to do(敢为人所不敢)。可以说,“敢为”精神推动着日产汽车在过去86年里不断挑战自我,突破技术边界。这份精神也将继续传承,成为东风日产下一幕的主题词。

不久前,在东风日产17周岁之际,一场别开生面的“云家宴”在全网刷屏。在疫情阻隔人际交往的时期,东风日产用一顿走心的热饭热菜,吸引了全网超过3700万人的围观。

在年初疫情突发之时,东风日产还发布了微电影《天籁传奇》,以一曲《海阔天空》激励广大年轻力量勇往直前,发光发热。

此次NEW NISSAN品牌之夜,同样以诸多细腻的情感和巧思,展现了东风日产与车迷、消费者之间的同频共振。活动在抖音、微博双平台的全网直播观看总人数超过1200万,全网话题量突破3亿。规格之高,衬得起品牌焕新的重大意义。

2020年的东风日产,继续在营销过程中展现着自身对人性、生活的审视与关怀,展现出了“家”一般的温情脉脉。这一切都基于东风日产多年来积累的宝贵的营销经验,想消费者之所想,才能给消费者之所需。

不论在什么场合,东风日产人始终称呼车主为“车主家人”。在东风日产的价值观里,造车并非是是一门纯粹的生意,车企与消费者成为朋友、伙伴的过程才是他们更珍视的存在,而技术与产品则是承载这宝贵关系的基础。

正因如此,东风日产才得以依托体验式服务和情感营销,让技术和产品发挥最大的威力,创造从零跨越年销百万辆的“东风日产速度”,并一步步赢得1200万用户的信赖。

以品牌焕新为契机,日产复兴全球业务的担子落在了东风日产的肩上;作为一家千万级体量的车企,东风日产深知品牌的力量,自然也有足够的底气承担起这份责任。

正如东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊在发布会上所言:“科技的温度比科技本身更重要,技术发展的终极目的是探讨科技带给人类的价值,让驾驶者摆脱机械的束缚,实现个性的真正释放,为人们创造更多去探索世界、探索宇宙、探索未来的机会。东风日产正在加速智能出行技术的研发与落地,为中国消费者带来更自信、更兴奋、更互联的人·车·生活。”

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