MG品牌焕新!MG5、领航为Z世代提供更好的选择

2020-09-27 16:12:00来源:作者: 网络阅读量:

9月26日,2020年全球首个也是唯一一个线下举办的国际A级车展北京车展正式开幕,时值传统车市旺季,本届车展也吸引了众多国内外汽车商参展。车展当天,在网上车市与网新社举办的车企领导高端访谈间内,上汽乘用车MG产品经理王瑞接受了联合采访。

从整个品牌的基因来说,MG品牌是一个全球化、数字化,和年轻化的品牌,全新MG5、MG领航是MG品牌此次北京车展安利Z世代年轻消费者的两款重磅产品。

全新MG5是继第三代MG6后MG品牌焕新的首款潮跑,官方将全新MG5这款全新的潮流轿跑定义为“八万青奢潮跑”,年轻、运动、个性是这款产品最大的标签。MG领航则是MG品牌焕新的首款SUV,这次焕新过程中,MG领航在设计、品质、操控、智能、安全的“五燃真功夫”也成为是这款车最大的产品卖点。

以下为采访实录:

网上车市&网新社:各位网友,大家好,这是2020北京车展的现场。我们邀请到的是上汽乘用车MG产品经理王瑞先生接受我们的采访。请您先介绍一下今年车展MG展台的亮点,跟我们分享一下。

王瑞:其实今年北京车展也是MG品牌着重规划的一个重要活动,MG展台非常有看点。第一,我们布局非常有科技感。大家到展台前面,可以看到多块大屏不停地在播放信息,这是非常具有科技感的。另一方面我们也搭建了一些创意的活动,活动非常有新意,我们通过微信的赛车游戏,进行大家的PK,另外一点还有我们的足球游戏。除了游戏之外我们还真正给用户送了一些福利,参加游戏并且得分第一名的可以免费使用车辆一年,给一年的使用权。另外一点,其他用户这个积分也可以购车过程中当成基金福利,包括之后的售后的福利。

车型的展览方面,今年我们重磅的推出两款新车,第一个就是MG领航,这是新的一款SUV。另外就是全新MG5这款全新的潮流轿跑。除了这两款新车之外,还有首次亮相的第三代MG6数字曼巴限量特别版,也希望各位网友可以到展台上看一下。除了这些新朋友以外,我们的老朋友依然还会在,就是第三代MG6以及第三代MG6 PHEV车型,同样还有纯电动MG EZS车型,这几款老朋友也会在展台上和大家一起交流。

网上车市&网新社:第二个问题,现在很多品牌都在注重年轻化,因为主流的消费群体越来越年轻,也就是所谓的Z世代。您认为MG品牌是通过哪些手段去迎合这些消费者的需求?

王瑞:说实话在年轻化MG品牌很有优势,从整个品牌的基因来说,MG品牌是一个全球化、数字化,和年轻化的品牌了。我相信各位网友们如果关注MG品牌,也可以了解到MG品牌在今年做了很多创新的举动,比如说我们第三代MG6,包括第三代MG6 PHEV车型上市。我们都是抛弃了传统的发布会的形式,我们采用了说相声等创新的跟用户互动的形式,满足我们年轻用户的一些喜闻乐见的方式。

在整个MG品牌方面,年轻化可以用九个字来总结了,第一个就是新主流,还有一个是潮链路,另外一个是大扩容。我们希望MG品牌能满足所有年轻用户的需求,就要能够包含所有年轻用户,也包含那些心态年轻的用户。在整个目前时间节奏方面,是正值MG品牌百年的一个历史征程,也是处在产品焕新的快速加推的阶段。我们将会在产品推出方面,是针对于年轻用户,来满足于年轻用户的需求。同样我们后续也将会有更加接地气的推广方案,如果各位网友还有媒体老师们感兴趣可以续关注。

网上车市&网新社:您刚才一直也提到了产品,能否介绍下我们这次最受关注的潮跑—全新MG5?

王瑞:其实这款车来说,我们就是针对于年轻用户打造的一款他的人生阶段第一辆轿车,我们叫八万青奢潮跑,满足于现在年轻用户的需求。因为说实话目前整个汽车市场人群的结构里面可以看到,九零后用户已经逐渐进入到我们的视野,并且成为购车主流。刚好我本人也是一位九零后,从九零后的角度出发,大家肯定都是希望有一款比较潮,比较好玩,并且能够符合个性的一款车型。所以说全新MG5车型也就应运而生了。

这个车有几个比较大的亮点,第一个就是整体的外观造型非常具有冲击感。在外观设计方面,我们也致敬了MG品牌经典的MG跑车的造型风格,还有溜背的设计。相信大家都能在网上看到全新MG5的造型图片,它的线条非常的流畅,同时有同级别领先的宽车肩,整体的外观非常具有冲击感。如果各位网友们对全新MG5这个车型比较感兴趣,可以持续关注它。

网上车市&网新社:除了全新MG5之外,还有一个MG领航,它有哪些核心的竞争力?

王瑞:MG领航这款车型,它是MG品牌焕新的首款SUV车型。首先在这次焕新过程中,我们对产品力方面做了比较大的提升。如果从产品卖点角度来说,总结为“五燃真功夫”。

第一个是外观,MG领航这款车型采用了MG品牌第三代家族设计语言,我们可以看到数字燃动格栅,非常具有科技感。同样的前脸的造型也非常具有冲击感,是全新“猎鲨”的前脸布局。这次内饰方面也做了很大的提升,我们想打造一款沉浸式的全维度体验的座舱,我们通过BOSE音箱、通过全景天窗、通过双大屏,中控大屏和仪表,给用户带来越级的配置,在品质感和豪华感上也绝对是同级领先的情况。

另外一点,MG领航传承着MG的运动基因,注重操控、注重动力。在操控方面也是采用了欧系大师的调校。在动力方面也是搭载了上汽最新蓝芯2.0的动力总成,在操控和舒适性方面来说有了一个比较大的提升。

大家目前年轻群体在提的科技,在科技方面MG领航也从来不会缺席,将会搭载到同级领先的L2.5Plus智驾辅助系统,同样全系车型都将会标配斑马Venus系统,是我们最新推出的一套互联系统。

最后一点就是MG领航这款车型可以说在同级别里面绝对领先的一个点,就是安全方面。目前MG领航这款车型是达到了欧洲和澳洲的双五星安全认证的品质。

以上五点就是我们MG领航比较大的五个亮点了。

网上车市&网新社:您作为产品经理,跟我们透露一下目前包括接下来的四季度,包括2021年的产品规划大概是什么样的?

王瑞:说实话这点涉及到我们整个产品未来的节奏,包括我们产品布局的情况。从MG品牌,正值我们品牌焕新之际,包括我们新零售体系的落地,我们也会持续推出科技潮品给大家。在产品规划的节奏来说,今年5月份的时候,亮总在品牌战略上已经进行了产品方面简单的透露。

就是在未来18个月内,我们会推出七款新产品。从5月份到现在,我们已经推出了第三代MG6,第三代MG6 PHEV车型,全新的MG领航以及全新MG5车型也在路上,在MG方面来说,我们也将会陆续的推出新车型,也非常值得大家的期待。

网上车市&网新社:如王经理所说的,好的产品也离不开好的营销模式。MG品牌这方面之前发布新零售体系的进展是什么样的?您介绍一下。

王瑞:目前我们新零售是在我们第三代MG6 PHEV车型上率先搭载的。目前来说整个的新零售体系已经落地了。前不久我们在新零售体系下,对我们的第三代MG6 PHEV车型进行了交车。通过我们到现场跟用户的沟通来说,用户给的反馈是非常积极的。用户无论是从买车过程中还是在整个交车过程中,甚至在后面的保养过程中,都是有非常精细的体验。

因为他也在整个过程中感受到MG品牌对于用户的真心实意,也是因为整个新零售体系在整个过程中做到了五D心体验。第一个就是立体感知,还有是我们给用户带来了全时在线,能够保证我们的服务时时刻刻都在跟用户进行沟通。针对一些不便捷的用户来说我们还会提供上门服务。另外一点,我们还会提供整体的购车透明,不会有过多的套路。最后一个是养护透明,解决用户后期的保养措施。

我们还会承诺做到五不新零售。第一,绝对保证用户在看车过程中“看车不难懂”,就是对于很难看懂车的客户,我们会通过简单明了的方式让用户了解我们的产品。因为从我们汽车人的角度来说,我们对产品是非常了解的。但是从用户的角度来说,有些专业的词汇他就很难理解,我们更多是从用户的利益角度来进行产品的讲解。

还有一点,买车不套路。摒弃以前4S店销售人员的各种套路,我们现在都是保证统一的价格,价格透明,绝对不会允许价格方面信息不对等。还有一点就是养车不操心,也解决了用户在后续维护保养方面的困扰,做到了保养方面的措施。同样我们还给用户做到服务不掉线,保证用户全时全刻都能享受到MG品牌的服务。最后一点是信任不辜负,我们的用户选择了MG品牌就是对MG品牌最大的信任,我们品牌方面从我们产品方面来说,也会给用户最大最真诚的反馈。

同样我们新零售体系也是整个品牌方面最新的尝试,后续我们也希望新零售体系能够不断地完善,不断地有新的内容进来,能够贯穿到整个用户汽车全生命周期的一个新零售体验。从用户买车到最终换车,整个体验都会给用户带来全新的服务。

网上车市&网新社:最后一个,请您介绍一下MG今天前三季度的市场表现是什么样的?因为有了产品,有了新的零售体系,实际上还是要看最终的效果。

王瑞:说实话,从2018年下半年开始整个汽车市场销量都不断下滑,到2020年又叠加了疫情的影响,整个的市场是非常恶劣的。但是得益于MG品牌产品焕新,得益于新零售体系的加码和扶持,让用户离我们更近,维持在品牌的周围。整个MG品牌在1-8月份整体销售是表现优异,保证了小幅的增长。目前为止是,今年上半年保证了在全球突破了10万的销量情况,远销全球66个国家,在中东、东南亚地区,包括澳洲和新西兰地区,都是保证了销量的提升。

另外一点,7月份第三代MG6车型上市,拉动8月份单月销量突破了2.2万,也是实现了同比和环比都是提升的情况。我相信在产品不断地推出、产品不断地符合年轻人的需求,新零售体系不断地完善、新零售体系不断地给用户带来好的感受和反馈的情况下,MG品牌不仅在今年,以后也会给大家交出满意的答卷,在未来会有更好的方向。

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